Cuando comenzamos a trabajar con AIS, no nos enfrentábamos simplemente a un proyecto más de branding o comunicación. Estábamos ante una empresa B2B sólida, con una propuesta técnica impecable y un vasto catálogo de soluciones en fontanería y climatización, pero sin una voz propia que la diferenciara en un mercado donde el relato de marca solía ser homogéneo, funcional y, a menudo, indistinguible.

AIS operaba en un sector caracterizado por la competencia técnica y un enfoque tradicional. La mayoría de los actores hablaban de especificaciones, pero pocos articulaban un relato emocional y estratégico capaz de conectar su expertise con los valores de sus clientes industriales e instaladores. El desafío era un clásico del B2B moderno: transformar el conocimiento técnico en significado para una audiencia que no solo compra soluciones, sino confianza. Por ello, fue necesario abordar el proyecto desde la consultoría estratégica.

AIS necesitaba más que un logo; necesitaba un marco conceptual para expresar su propósito. A partir de ese insight, construimos su identidad bajo un nuevo posicionamiento que sintetiza su visión: “building outnovation”. Una frase que encapsula su compromiso con la innovación en entornos constructivos, su rigor técnico y su visión de futuro.

Con ese claim como eje, definimos un territorio narrativo que explica quién es AIS y por qué importa. La identidad visual se diseñó bajo esa lógica: elementos que transmiten claridad, precisión técnica, movimiento y un espíritu moderno. Este sistema, junto a una identidad verbal y una arquitectura de marca coherente, permea hoy todos los puntos de contacto: desde un sitio web con una arquitectura de información que facilita la comprensión de soluciones complejas, hasta la comunicación en redes y materiales corporativos.

Para llevar esta estrategia al mercado, fuimos más allá del diseño. De cara al lanzamiento de uno de sus productos emblemáticos, realizamos un estudio de mercado profundo —con entrevistas a clientes, partners y competencia— para plantear un plan de marketing basado en necesidades reales. Finalmente, tangibilizamos esta nueva etapa desarrollando la creatividad y diseño para su stand en la feria ISH de Berlín, así como folletos, fichas técnicas y PLV, donde la nueva marca cobra vida con fuerza y coherencia.

Colaboradores

Raquel Nuñez y Paloma Campomanes (Pixie Think) | Julio Redondas | Israel Villar y Andrés Latorre (Cota y Gárate)